Tracking de conversões: Através desta, é possível mensurar o retorno exato obtido bem como avaliar o custo-benefício através das vendas, cadastros, páginas mais visitadas e todos os movimentos do seu cliente que demonstrem interesse pelo seu produto ou seja, detectamos todo o percurso percorrido pelo consumidor  no seu site.

Se a sua empresa não sabe o que o usuario esta fazendo no site, ou ainda o site tem um bom acesso de pessoas mas não esta "rendendo" nada como por exemplo:

Cadastro de Usuarios.
Clicks até a pagina de produtos ou serviços.
Vendas, no caso de E-Commerce.

Com base nestas informações é facil achar pontos fracos no site ou mesmo saber porque um usuario não esta chegando onde você gostaria que ele chegasse.